СТАТЬИ
Статья 1: Виды полиграфии в рекламе
Сейчас рынок диктует условия серьезнейшей конкуренции. Поэтому компаниям, производящим товары или услуги, для успешного существования требуется профессиональный подход к продвижению продукции. Большинство рекламных компаний предложат вам, в первую очередь, использовать полиграфию – эффективный, дешевый способ обратить на себя внимание потенциального клиента. Рассмотрим особенности некоторых представителей этого типа рекламной продукции.
Рекламные листовки
Листовка – распространенный прием воздействия на целевую аудиторию, имеющий широкий спектр применения (распродажа, открытие нового филиала, приглашение на семинар). Листовка - финансово выгодная рекламная продукция - может быть «оружием массового поражения» при условии, что разработана грамотно, и учтены указанные далее принципы.
- Основная информация - в одной яркой фразе. Шрифт – изящный, наибольший из всех возможных. Важно сделать заметным ключевое предложение, так потенциальный покупатель обязательно задержит взгляд и, даже если не возьмет листовку, успеет запомнить суть рекламы.
- После прочтения ключевого предложения нужно сохранять интригу. В этом помогут так называемые «завлекалочки» - слова, написанные ярким, тоже большим, но меньше главного, шрифтом.
- Требования к тексту рекламной листовки: как можно более доступен, понятен даже детям, поскольку, помня про перманентную загруженность головы какими-то мыслями, сразу понять суть рекламной вести довольно сложно; короткие фразы – максимум 6 слов; знаменитый психологический прием – отсутствие отрицающих частиц в тексте рекламы.
- Оптимальный размер листовки – четверть формата А4. Иначе, буквы получаются чересчур маленькими, содержание – слишком сжатым.
- Человек захочет оставить на длительный срок такую листовку, которая будет ценна сама по себе. Например, листовка может иметь на обороте какой-либо купон, талон, важные телефонные номера, схему метро, карту города. Следите, чтобы дополнительные данные не «затмили» целиком главные.
Рекламные буклеты
Создание рекламных буклетов конкурирует по популярности с простыми листовками, имея при этом несколько преимуществ - предоставление более глубокой, структурированной информации о рекламной продукции, презентабельность, завершенность из-за большего объема. При создании буклета актуальны принципы, применяемые к листовкам. Более того, большое число полос позволяет включить в буклет три вещи:
- визуальный ряд;
- информационный блок;
- контактные данные.
Существуют 2 вида фальцовки - механизированного процесса сворачивания листа - при создании рекламных буклетов:
- гармошка (направление каждого последующего сгиба противоположно предыдущему);
- салфетка (перегибы направлены в одном направлении).
Возможно изготовление рекламных буклетов с тиснением, ламинированием, полным или частичным УФ-лакированием .
Рекламный проспект
Проспект носит более имиджевую направленность, чем буклет. Он всегда хорошо нарисован, сфальцован или сброшюрован, посвящен единственному, иногда нескольким близким товарам, сообщает о назначении, сфере использования, преимуществах, характеристиках товаров. Существуют еще престижные проспекты, которые рассказывают об истории, достижениях кмопании, включают в себя фотографии руководителей.
Самый распространенный объем рекламного проспекта – А4. Для привлечения интереса и создания положительного отношения очень важно, чтобы работа художника и исполнение рекламного проспекта было наивысшего качества. Немаловажно присутствие иллюстраций (рисунки, фото, схемы, графики, таблицы), делающих проспект наглядным. Текстовое сообщение должно давать наиболее полное представление обо всех преимуществах, каковые получит покупатель продукции, описываемой в проспекте.
Источник: рекламная компания «ЛанА»